最近、この言葉に接しない日がないほど話題の、日本でも配信が開始された「ポケモンＧＯ（ゴー）」。これは、主人公（トレーナー）が「ポケットモンスター（略称＝ポケモン）」を戦わせる任天堂のゲームが大元で、アニメ化により社会現象を巻き起こすほどファン層が広がった。

　これまで、同社のゲームは専用機とソフト購入が必須だったが、キャラクターを提供し、ゲーム自体は他社がスマホの無料アプリで配信。同社や関連のある企業の株価上昇など、社会的評価を得たことが示すように、既存資産を新発想で活用しての業績向上は参考にすべきだろう。また、大元のゲーム時代から拠点となっているマクドナルドは、国内全店舗を「ポケストップ（接近するとアイテムがもらえる場所）」や「ジム（自分のモンスターを戦わせて育てる場所）」としてゲーム上の地図に表示させて販促に活用している。しかし、単体でのポケストップ申請が不可（資本協力のみ相談可）の現状では、一過性の可能性もあるが、大人数が街を移動する社会現象を商機と捉える方が一般的だろう。

　このアプリ、スマホの中に目の前の風景が映り、そこにポケモンが現れる臨場感がハマるポイントだが、電池の消費が猛烈で、携行型充電器では追いつかないほど。一例だが、充電の機会や水分などを提供して集客し「ポケモン、ゲットだぜ（＝アニメ主人公の決めゼリフ）」ならぬ、「顧客を、ゲットだぜ」するのも、ひとつの手法ではないだろうか。（蔵）