近頃「ＰＰＡＰ」という動画と歌が流行しているのをご存じだろうか。奇抜な衣装を身に着けたピコ太郎というアーティスト（お笑い芸人？）がリンゴにペンを刺す真似をして「アッポーペン（＝Ａｐｐｌｅ＆Ｐｅｎ）」などと、独特の振り付けと節回しで歌ういわゆる「音ネタ」。動画サイトのユーチューブで発信されるや世界中に浸透し、海外の有名アーティストも大絶賛。日本人では２６年ぶり７人目となる全米音楽チャートの１００位以内にランクインしたのには驚いた。

　感想は人それぞれだろうが、誰もが分かる英単語の組み合わせ、頭の中でリフレインする歌、大人も子どもも真似するキャッチーさと、ブレイクする要素がてんこ盛りだと感じた。

　「ココロも満タンに」「ほっと、もっと、きっと」のフレーズとメロディーを心が和む映像と組み合わせて印象付ける方法はＣＭでも用いられ、その他にも「ゆるキャラ」を登場させ、それ単体で会社名をイメージさせたり、イメージカラーを前面に出した映像を用いたりという手法も存在する。

　今や当たり前となったミニスカートも、最初は「何だこりゃ？」と思う奇抜なものだったと推測するが、流行により市民権を得て、当たり前になったことも事実。

　何が流行するか分からない時代。未知のものを拒絶せず、取り入れて活用する柔軟な発想を持つことが心のゆとりを生み、大ヒットとは言わないまでも、顧客の心をつかむ何かを生み出せるのではないだろうか。　　　　（蔵）