総務省の情報通信白書によると、携帯電話とスマートフォンを合わせた普及率は８割を超えており、そのうちスマホが過半数を占めている。自身も含めスマホユーザーは、老若男女問わず画面をいつも「シュッシュ」しているように感じる。

　そのような中、大手３社がこぞって、ユーザー特典として他業種商品の無料クーポンを提供していることをご存じだろうか。仮に知らないとしても、大手の牛丼やハンバーガー、ドーナツの店などで日頃は目にしない行列を見かけたとしたら、それは提供日の光景。同様のサービスを提供している３社だが、それぞれ特徴が異なる。

　ａｕの「三太郎の日」は、契約期間に応じて特典が受けられる無料会員登録者（スマホ用アプリなどを定額で利用可能な会員登録サービスの有料オプション利用者限定月もある）に向け、年齢を問わず提供している。

　ソフトバンクの「スーパーフライデー」。こちらは全スマホユーザーに提供しているが、２５歳以下（＝学生と呼ぶ）には個数や期間を２倍に設定している。

　今月からのＮＴＴドコモの「ハピチャン」は、２５歳以下の学生限定。彼らの新生活応援として、６月までの期間限定で実施している。
　通信料への上乗せや内容の差に対する恨み節も聞こえてくるが、これらは使用中の番号そのままに会社を変えられるＭＮＰ対策としての工夫。しかし、消費者目線で考えれば「超ド級のインパクト」を有していることは、紛れもない事実だろう。　　　　（蔵）